Source : www.guccieyeweb.com
Dans le domaine du luxe, se servir des réseaux sociaux pour promouvoir sa marque n’est plus une nouveauté, on l’a vu dernièrement avec Louis Vuitton, un défilé en live sur leur page Facebook qui a récolté 650 000 fans.
Source : Facebook (2009)
Pour se différencier, Gucci a choisi de créer son propre réseau pour faire connaître ses nouvelles lunettes de soleil. Le principe est simple: une interface dynamique permet aux internautes de publier leurs photos et de les commenter; jusqu’ici, le fonctionnement est le même que celui des réseaux sociaux classiques, mise à part les photos apparaissant à travers les verres des lunettes ce qui entretient la mémorisation du modèle.
La musique est entrainante et le design agréable; de plus, l’interactivité permettant de faire tourner le modèle en 3D, fait que l’on apprécie le site. Il existe actuellement 7 communautés: Londres, New York, Berlin, Paris, Milan, Barcelone et Tokyo. «Il est important pour nous de parler aux consommateurs dans leur propre langage et dans leur propre monde » explique Frida Giannini, la designer de Gucci. Les internautes vont se sentir proches de la marque car ils peuvent partager quelque chose avec elle, ce qui entrainera l’achat. Cependant, il est important de noter que d’autre marques ont essayé de lancer leurs propre réseaux sans pour autant atteindre le but escompté.
La difficulté de créer son propre réseau est qu’il faut sans cesse pousser l’internaute à le fréquenter régulièrement. Se connecter à ce type de réseau n’est pas dans l’habitude des internautes, qui sont plus adeptes de réseaux comme Facebook.
Heureusement, la marque Gucci a annoncé l’arrivée de son nouveau produit un peu partout sur le web et surtout sur sa page Facebook.
Je doute quand à la pérennité de ce réseau, car il a été créé pour un événement/produit spécial, mais peut être Gucci sera le faire évoluer.
www.guccieyeweb.com
Gucci – Official – Facebook
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