Ilustración por Magalí Rodríguez.
Por Ariel Izquierdo, especial para Cuatropuntocero.
“Bem vind@s ao Blog do Planalto, o novo canal de comunicação do governo com a sociedade!”. Así se presenta el equipo de la Secretaría de Comunicación Social del gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva, que se suma ahora también al suceso mundial de la ya conocida “política 2.0”.
Si bien no es el primer canal de comunicación vía internet que establece el gobierno brasilero (lo antecede el programa radial “Café com o Presidente” que transmiten las emisoras Radiobras), el reciente blog le permite al Estado dar un paso más hacia ese acercamiento personal, directo -¿idílico o real?- que toda gobernación pretende para con sus ciudadanos: ahora tienen la posibilidad de interactuar con sus dirigentes (en este caso virtuales).
El caso brasilero materializa en la región el comienzo de una nueva forma de hacer política que aprovecha las posibilidades comunicativas que ofrece la Web 2.0. La campaña del actual presidente de los Estados Unidos, Barack Obama y el consecuente blog de la Casa Blanca fueron el ejemplo perfecto.
La e-campaña de Obama
My.barackobama.com fue el portal creado por Chris Hughes, amigo del ex senador y uno de los creadores de Facebook, que le permitió al candidato presidencial interactuar en red con los votantes y generar la conversación que marcó la diferencia con sus opositores. “Obama ha dotado a los jóvenes de la capacidad de organizarse y conectarse directamente con la campaña”, explicó el recientemente premiado consultor político, Phil Noble, en una nota de El País.com.
El caso argentino
Las elecciones legislativas del 28 de junio hicieron eco de este nuevo horizonte que el marketing político mundial descubriera hace casi un par de años y que los verde amarelo celebraron en abril con su “Blog do Planalto”.
Desde el caso aislado en 2007, del para entonces jefe de gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Jorge Telerman, hasta los múltiples ejemplos de las últimas elecciones parlamentarias: el modo de hacer de la política argentina pareciera haber sufrido un cambio radical (¿o peronista?).
Los principales candidatos se pusieron al día y recurrieron a las redes sociales para pelear, cibernauta a cibernauta, por los votos que definirían el desenlace en los comicios.
Como indicó en su análisis José Fernández-Ardáiz, fundador de la Consultora Integral en Comunicación Aplicada (CICoA), los partidos políticos usaron videos-spots mediante YouTube, mágenes a través Flickr y “mini comunicados” por Twitter.
Facebook fue la red social que tuvo más simpatías políticas. Se puede ver ahora mismo, en los primeros pasos hacia las elecciones presidenciales de 2011 de los diputados Hermes Binner, Pino Solanas y Elisa Carrió, el vicepresidente Julio Cobos, el jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri, y la presidenta Cristina Fernández de Kirchner.
¿Chau tele-debate?
La televisión, ese mediador sibilino del conjunto de las esferas sociales, que supo apropiarse del discurso político volviéndolo un adicto dependiente de su lógica, pareciera estar perdiendo su unicato mediático frente al explosivo acontecer del 2.0.
Internet no sólo convierte a los votantes/partidarios en productores de información a los que el candidato tiene la oportunidad de escuchar sino que, además, posibilita el desarrollo de una campaña permanente: “Permite ver día a día el avance de la campaña, la implicación de la gente para con el partido o para con el candidato”. Así lo explicó el chileno Andrés Sosa Clavel en un artículo del Tribunal Electoral de Panamá, Mundo Electoral.
Opina Campolongo*
“Hay un criterio que intenta idealizar a las redes sociales como si puediesen suplantar la interacción social: el vínculo, el encuentro y desencuentro cara a cara, la conversación, el uso del lenguaje y la intermediación del cuerpo”.
*Carlos Campolongo participó en los equipos de campaña de Italo Luder en 1983, fue vocero de José Octavio Bordón en el ‘95 y también se desempeñó en esa función junto al senador Antonio Cafiero. Fue ex jefe de campaña de Ibarra (en las elecciones contra Macri). Ex legislador de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Y actual profesor de la UBA y UNLZ.
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